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Shiseido, primer benefactor de la Compañía Nacional de Danza (CND)

8 febrero, 2013
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La multinacional Shiseido, primer benefactor corporativo del Instituto a través de la Compañía Nacional de Danza (CND)

El INAEM firma el primer acuerdo de colaboración de sus Círculos de Amigos y Benefactores. La empresa japonesa, que colaborará, asesorará y formará en el cuidado de los bailarines durante este 2013, comparte valores y espíritu de marca con la Compañía.

El Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) ha firmado esta mañana el primer acuerdo de colaboración de sus Círculos de Amigos y Benefactores con la compañía japonesa Shiseido, que durante este 2013 colaborará, asesorará y formará en el cuidado de los bailarines, y con quien el Instituto comparte valores y espíritu de marca como la creatividad, la innovación, la investigación o la honestidad y versatilidad en el trabajo.

El Instituto puso en marcha el pasado 21 de diciembre los Círculos de Amigos y Benefactores del INAEM, en cumplimiento del Plan Estratégico de la Secretaría de Estado de Cultura (2012-2015), uno de cuyos objetivos es incentivar la participación de la sociedad civil en el apoyo y el fomento de la cultura.

Colaboración, apoyo y visibilidad

Los Círculos de amigos y Benefactores del INAEM pretenden ser una herramienta básica para fidelizar a todas aquellas personas, empresas o instituciones que consideren que la misión de los distintos centros de creación artística dependientes del Instituto merece la pena ser apoyada y divulgada. En este sentido, y tal y como establece el director general del INAEM en la Instrucción en la que se regula la creación de los citados Círculos de Amigos, “es fundamental la búsqueda de recursos externos a través de la obtención de patrocinios, la generación de recursos propios y el desarrollo de sistemas de fidelización de públicos. Lejos de ser un fin mercantilista en sí mismo, constituye un instrumento al servicio de las políticas culturales, destinado a prestar un mejor servicio al ciudadano, mejorar la percepción de nuestra actividad, y facilitar el acercamiento de los centros del lNAEM a la sociedad, en general, y a los nuevos públicos en particular”.

Modelo de gestión

Conforme al nuevo modelo de gestión defendido por el director general del INAEM, los Centros dependientes del Instituto se guiarán por el principio de corresponsabilidad en la generación de ingresos. Para ello tendrá prioridad la obtención de ingresos comerciales (taquilla, cachés en gira, uso de recintos, tienda, etc.), la captación de recursos externos (patrocinio y mecenazgo) y el establecimiento de mecanismos de fidelización de públicos, como los Círculos de Amigos y Benefactores.

Por su esencia constitutiva, la buena voluntad y el deseo de cooperación en la consecución de la misión institucional de cada una de las unidades por parte de los individuos, instituciones o corporaciones, se premia ofreciéndoles una serie de ventajas tangibles e intangibles, que cada unidad habrá de definir y concretar.

Corresponsabilidad de la sociedad civil

Durante la firma del acuerdo con la compañía Shiseido, el director general del INAEM ha recalcado la importancia de esta primera colaboración ya que supone “el comienzo de un camino hacia la corresponsabilidad de la sociedad civil en el mantenimiento de nuestros estandartes culturales. La participación, esfuerzo y compromiso desde la iniciativa privada contribuye ahora más que nunca a mantener el prestigio de nuestros centros de creación”.

Miguel Ángel Recio ha valorado la alianza de dos organizaciones “comprometidas con valores y espíritus en clara sintonía. Compartimos cualidades y virtudes corporativas, como la defensa de la cultura y la búsqueda de la belleza desde la creación y la vanguardia”. Por último, el director general ha señalado que con la vinculación de la CND a la marca Shiseido se materializan dos objetivos fundamentales del INAEM en el contexto actual: la colaboración público-privada en el sostenimiento y visibilidad de las artes escénicas y el fortalecimiento de la Marca España en el exterior”.

 

libro de visitas  Shiseido, primer benefactor de la Compañía Nacional de Danza (CND)
Shiseido, primer benefactor de la Compañía Nacional de Danza (CND)

©2013 Danza Ballet 

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